Com a recente mudança na política de taxação de compras internacionais (taxação das blusinhas), plataformas como o AliExpress, Shopee e Shein já percebem alterações no volume e no perfil das compras realizadas pelos brasileiros.
Segundo representantes do setor, a “taxação das blusinhas”, vem gerando impactos significativos no comportamento dos consumidores e na estratégia das empresas de e-commerce.
A medida, que passou a exigir o recolhimento de impostos sobre encomendas internacionais de até US$ 50, tem gerado debates sobre seus efeitos no varejo digital e na concorrência com o comércio nacional.
Enquanto alguns consumidores repensam suas compras, empresas buscam novas formas de atrair clientes e manter a competitividade.
Quais Foram as Mudanças na Taxação das Blusinhas?
Anteriormente, compras de até US$ 50 feitas por pessoas físicas estavam isentas de imposto de importação, o que favorecia a popularidade de plataformas estrangeiras como AliExpress, Shein e Shopee.
Mas, com a nova regulamentação, essas compras passaram a ser tributadas em 17% de ICMS, independentemente do valor e podem estar sujeitas a outras taxas, dependendo da origem e do tipo de produto.
A alteração foi justificada pelo governo como uma forma de equilibrar a concorrência entre o comércio nacional e os gigantes internacionais do varejo. No entanto, a medida gerou reações mistas entre consumidores e lojistas.
Como os Consumidores Estão Reagindo?
A principal mudança no comportamento dos consumidores é a maior cautela na hora de comprar. Afinal, muitos passaram a calcular com mais atenção o valor total dos produtos, incluindo o imposto, para avaliar se a compra ainda vale a pena.
Além disso, alguns consumidores migraram para alternativas nacionais, buscando produtos similares sem a necessidade de pagar taxas extras ou enfrentar longos prazos de entrega.
Por outro lado, há quem continue comprando de sites estrangeiros, mas de forma mais seletiva, priorizando itens que ainda ofereçam vantagem em relação ao preço e à qualidade.
Redes sociais e fóruns de discussão têm sido palco de relatos de consumidores que sentiram o impacto da taxação.
Enquanto alguns afirmam que desistiram de comprar, outros relatam que continuam aproveitando promoções e fretes gratuitos para compensar o imposto.
Adaptação das Empresas de E-commerce
Diante dessa nova realidade, plataformas estrangeiras de e-commerce têm adotado estratégias para minimizar o impacto da taxação das blusinhas e manter sua base de clientes no Brasil. Algumas das ações incluem, por exemplo:
- Frete grátis e descontos: muitas lojas passaram a oferecer cupons de desconto para compensar o valor do imposto. Assim, o preço final costuma fica mais atrativo.
- Estoque nacional: algumas empresas estão investindo em centros de distribuição no Brasil, reduzindo o tempo de entrega e evitando a incidência de algumas taxas.
- Transparência nos custos: sites como AliExpress passaram a destacar o valor da tributação no momento da compra, evitando surpresas para o consumidor.
Impacto da Taxação das Blusinhas no Comércio Nacional
Com a taxação, lojistas brasileiros esperam uma recuperação nas vendas, pois a concorrência com produtos importados sem impostos era uma das principais queixas do setor.
Pequenos comerciantes e varejistas acreditam que a medida pode trazer mais equilíbrio ao mercado, incentivando o consumo de produtos fabricados ou distribuídos no Brasil.
Por outro lado, alguns especialistas apontam que a mudança pode não ser suficiente para impulsionar o comércio nacional.
Afinal de contas, a preferência dos consumidores por compras internacionais também se deve a fatores como variedade de produtos e preços competitivos.
O Que Esperar para o Futuro?
O cenário do varejo online segue em transformação e a taxação das compras internacionais é apenas um dos fatores que moldam esse mercado.
Com a adaptação das plataformas e a reação dos consumidores, é possível que novas estratégias surjam nos próximos meses.
Para os consumidores, a principal recomendação é estar atento às regras e calcular os custos antes de comprar. Já para as empresas, a busca por inovação e melhores condições de compra pode ser a chave para manter a competitividade.
Independentemente das mudanças, o e-commerce segue como um dos principais canais de consumo no Brasil e o comportamento do consumidor continuará sendo um fator determinante na evolução desse setor.
